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戶外墻體廣告具有一定的強制作用,即使匆匆趕路的消費者也可能因為對墻體廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象,表明其在傳遞信息、擴大影響方面。沿著消費者的行動軌跡,戶外墻體廣告會增加其相關(guān)性,作為一種主要的品牌意識驅(qū)動,形式感現(xiàn)在可以成為駕馭實時采購的工具。
墻體廣告從為農(nóng)民服務(wù)生產(chǎn)生活服務(wù),成為各消費品競爭領(lǐng)域在農(nóng)村的延伸,到了這幾年,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及農(nóng)村消費力的提高,互聯(lián)網(wǎng)消費已經(jīng)成為農(nóng)村消費的一大趨勢,再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的競爭日趨激烈,城市瓜分完畢之后各家電商自然地將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好,趕緊上淘寶”的標語,還有百度的“要銷路,找百度”、當當網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),購物去當當”已經(jīng)在農(nóng)村市場打得火熱。尤其是2013年,淘寶網(wǎng)《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示:2012年縣域人均網(wǎng)購54次,超過一二線城市的人均網(wǎng)購39次。同期麥肯錫的數(shù)據(jù)則表明:消費者通過網(wǎng)購消費的每100元中,有39元屬于新增消費,而在三四線以下地區(qū),新增消費則達57元。這些數(shù)據(jù)都表明這,互聯(lián)網(wǎng)消費的主力正在向農(nóng)村轉(zhuǎn)移,此時農(nóng)村墻體廣告承載的,是互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的“秀場”,畢竟,誰占領(lǐng)了這塊墻皮,誰就能和農(nóng)村消費者離得更近。可以預期,隨著農(nóng)村的消費經(jīng)濟增長,未來農(nóng)村的墻體廣告形勢會變得越來越活潑,內(nèi)容也會越來越豐富。
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