在新消費時代，對于線下線上諸如酒店、餐飲、娛樂、休閑等等品牌，你是否曾想過這些問題——

當下是怎樣的消費時代？

品牌成功應抓哪些核心點？

如何前瞻發(fā)現(xiàn)用戶價值？

怎樣的設計更契合市場？

要找一個怎樣的設計公司？

整體處于第三消費時代的中國，十分類似于90年代的日本。在不同城市的品牌特點也不同，比如在一線二線城市，小品牌、顆粒細分、私域流量、用戶運營、感性化是這個時代品牌的特點。

永遠記住一個點：“時代創(chuàng)造用戶，用戶組成時代”，有人說研究用戶本身在一定層面上是偽命題并不是沒有道理。唯有研究社會宏觀與中觀環(huán)境和文化趨勢，才可以得到對消費者觀念、行為和生活場景的深度解讀，深度前瞻發(fā)現(xiàn)用戶價值。

▲UNID作品-杭州銀行總部

在這個“個體崛起，消費升級”的時代，所有品牌秩序都要洗牌重構，能夠結合時代、消費、品牌、空間做出最合適的設計，才是最核心的能力。其也是各位品牌負責人在選擇設計公司的參考因素。

能夠深入研究用戶價值和情緒心理，結合體驗，合理設計用戶體驗路徑和體驗節(jié)點，塑造“場”和“景”，創(chuàng)新空間和體驗玩法的高顏值設計才會在體驗經(jīng)濟中勝出。

▲UNID作品-如家南京新街口YUNIK酒店

那么，如何將商業(yè)模式與設計完美結合，新品牌如何升級和新造到落地？具體來說，要做到如下幾條——

一、研趨勢 洞察大小趨勢及機會發(fā)現(xiàn)

1.新消費和價值觀趨勢基于對大數(shù)據(jù)和文化以及消費者的研究，保持對消費和消費價值觀的特點的前瞻性

2.大趨勢和時代特點研讀保持對社會新舊物種和話題的持續(xù)性研究和敏感度，時刻把握大趨勢和時代特點

3.新市場細分結合豐富行為關聯(lián)的大數(shù)據(jù)及量化數(shù)據(jù)驗證的新市場細分模型研究

4.產(chǎn)品創(chuàng)新機會為產(chǎn)品找到漸進式創(chuàng)新以及激進式創(chuàng)新的區(qū)隔性機會方向

5.品牌價值主張從文化戰(zhàn)略視角，結合對商業(yè)戰(zhàn)略的理解，服務品牌從0到1，定位刷新（年輕化/高端化）本土化

6.契合線下空間研究將前面研究內(nèi)容植入空間，時刻關注其對挖掘空間價值的作用

▲UNID作品-貴陽金融城四星級酒店

二、策品牌 品牌與空間故事創(chuàng)新策略

1.品牌故事策略在消費者文化中，為商業(yè)理想找到存在的意義、實現(xiàn)的方法、表達的方式

2.用戶定位定位用戶的細分顆粒，注重圈層文化帶來的價值

3.品牌生態(tài)研究在具有完整的品牌生態(tài)，較完善的上下游，規(guī)劃品牌“意義之網(wǎng)”

4.產(chǎn)品、服務創(chuàng)新和體驗設計以產(chǎn)品、服務、環(huán)境等接觸點為“意義之網(wǎng)”的關鍵節(jié)點，結合商業(yè)、品牌生態(tài)、消費者文化，進行產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新及體驗設計

5.傳播營銷方案針對具體時間、具體目標，形成傳播行為的具體方案

6.空間故事與品牌結合根據(jù)品牌價值講述全新動人的空間故事，將使用者與故事結合

▲UNID作品-錦江“悅己”酒店

三、創(chuàng)設計 空間設計創(chuàng)新與落地

1.“場”和“景”塑造注重場所精神，以用戶為中心，塑造場景

2.用戶體驗路徑和體驗設計以用戶使用和體驗的路徑為中心，強調(diào)體驗

3.節(jié)點和用戶情緒設計通過植入不同的體驗節(jié)點來影響用戶體驗情緒

4.空間故事規(guī)劃將品牌特點與元素提取，完美植入設計，塑造品牌故事

5.完整供應鏈體系完整供應鏈保證施工的完成度

6.施工對接1對1的服務保證施工的效

▲UNID作品-杭州麥客達溫德姆酒店

四、精施工 快速高質(zhì)量的施工服務

1.數(shù)十年經(jīng)驗的施工團隊服務過各大酒店、餐飲集團的施工團隊游刃于任何項目

2.完善成熟的裝配化技術全新的裝配化技術只需要對現(xiàn)場進行找平操作，就可帶來安靜簡單的施工

3.快速安靜的現(xiàn)場施工現(xiàn)場經(jīng)驗豐富的經(jīng)理和師傅，保證現(xiàn)場質(zhì)量

4.控制的施工周期合理設計施工周期，利用完善的互聯(lián)網(wǎng)施工管理，按時交付

5.機電問題的解決遇到過各種類型與難度的現(xiàn)場問題，但都可在合理范圍內(nèi)解決

6.供應鏈配合成熟的供應鏈，以的價格的質(zhì)量帶來的效果

▲UNID作品-貴陽麥克達溫德姆酒店

傳統(tǒng)品牌也好，新品牌也罷，都逃不過市場消費規(guī)律，努力洞察趨勢和時代，選擇最合適的設計公司，才能真正讓你的品牌被市場接受，創(chuàng)造出更多價值。

作者簡介

UNID，專注研究這個時代和消費特征，將商業(yè)模式與設計完美結合，幫助酒店、 餐飲、零售等品牌升級與空間設計落地。微信搜索“UNID設計咨詢”，你可以看到最前沿的時代研究成果、消費資訊、最契合的空間設計！