主題活動的主題是對活動內容的高度概括，它對整個活動起著指導作用。活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，要確定活動的賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據和主線。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是活動流程設計中精彩、傳神的地方，是活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)?；顒硬邉澬枰獎?chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設計得更有性、相關性、易于傳播性。

提供文化活動策劃服務，企業(yè)做活動的目地是為了整個企業(yè)的品牌形象提升，那么活動執(zhí)行公司也可以做企業(yè)的形象策劃公司，比如會做企業(yè)的MV，來作為傳播推廣企業(yè)的品牌，比如為企業(yè)量身定作一系例的品牌型象，都是可以提供的。

活動執(zhí)行公司是一家綜合性的公司，不單具備有活動策劃的能力、品牌推廣的能力，還要為企業(yè)提供演藝的資源，比如舞臺節(jié)目演藝、明星資源、網絡資源等都可以提供。

活動策劃公司的經營范圍比較廣，有大量的禮儀資源，商務接待、禮儀的安排都是策劃公司所在的經營范圍里面的。

活動的目的，意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義(經濟效益，社會利益，媒體效應等)都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性，可行性，時效性。